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字体设计之美: QQ音乐巅峰榜

2015-10-09

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QQ音乐历经十年的发展,在品牌形象上形成了诸多标签,如音乐正版化、社交化及一站式体验等。其中排行榜是用户最为喜爱的产品模块之一,也是未来音乐产业中不可或缺的重要组成部分。因此,我们希望排行榜品牌使用专属名称。

封面图

QQ音乐历经十年的发展,在品牌形象上形成了诸多标签,如音乐正版化、社交化及一站式体验等。其中排行榜是用户最为喜爱的产品模块之一,也是未来音乐产业中不可或缺的重要组成部分。因此,我们希望排行榜品牌使用专属名称。

经过音乐团队讨论决议命名“巅峰榜”作为QQ音乐全球排行榜品牌。设计部同步开始设计。“巅峰”体现了在音乐事业上追求极致、创造典范、反映真实的本质,以“巅峰”为名象征着QQ音乐排行榜品牌的全新战略升级。一个响亮的品牌当然需要与之匹配一款漂亮的logo。从设计一开始,我们锁定了用字体作为该logo的设计方向,同时也需要表现出“巅峰榜”传达出的权威,正气而独特的气质。

以往我们看到的大多数CIS都是使用计算机字体组合,绘图修改完成的。但我们想要的字体独特性都是通过手绘来实现。“巅峰榜”三个字笔画较多,字形复杂,所以采用手稿来快速结构字体笔画,找寻复杂笔画中合并、重新组合的可能性。

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对比手绘图我们将一些独立字体排除了,因为我们需要设计的巅峰榜是一个整体,而独立的字体相对松散,缺乏整体性和关联度。同时也逐渐排除掉斜体字这类字体,因为这类字体缺乏权威、正气、刚毅的感觉。经过讨论后我们决定给文字添加一些符号,如手型、麦克风和皇冠等元素。

一款我们想要的字型逐渐在手绘稿中突显出来,觉得是我们想要的方向。

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接下来在字体处理过程中,皇冠的造型同笔画末端的三角符号吻合,整体有皇家权威的感觉。

我们在对皇冠造型的几次处理之后,字体logo的雏形基本形成。但笔画的链接又出现了问题,总觉得不够连贯,而且像上升的曲线,也有几分像山峰。突然灵机一动,为何不改为连贯的山峰呢?正巧和文案的意境也是吻合的。

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在文字造型确定后,我们开始在电脑中绘制。并且考虑色彩的方案。因为“巅峰榜“覆盖了多个特色榜单,在运用时,遇到有多种色彩组合方案,正好可以配合到榜单中。山峰的造型也可以通过色彩的搭配被突显出来。这个想法和方案很快就得到大家的认可。

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巅峰榜设计完成最终效果。设计出炉后,很快运用到QQ音乐年度盛典上。腾讯高级执行副总裁汤道生隆重揭晓了QQ音乐全新排行榜品牌。在QQ音乐年度盛典上,众多明星与其合影,不妄设计中的精雕细琢。

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巅峰榜设计感悟:

设计师应该具备一颗匠心,追求作品每一处细节的完美,在无数细微的净化中让作品越变越美。设计而追求细节的过程就是练就匠心过程。


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