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网易云音乐的三点借鉴:功能、设计、运营

2015-05-12

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近日,网易云音乐宣布用户数超过5500万,最近三个月用户总量增加近50%。看到这一新闻,我着实有点惊讶——这两年,音乐市场寒气未散。喧哗的表面下是功能设计、使用习惯、运营方式、盈利模式等产业链条上的一系列问...
网易云音乐的三点借鉴:功能、设计、运营,互联网的一些事

  近日,网易云音乐宣布用户数超过5500万,最近三个月用户总量增加近50%。看到这一新闻,我着实有点惊讶——这两年,音乐市场寒气未散。喧哗的表面下是功能设计、使用习惯、运营方式、盈利模式等产业链条上的一系列问题。从未专业涉足音乐产业的网易,在短短1年内获得5500万用户,真的让人很难相信。“互联网的一些事”推荐此文。

  但是,事实就摆在这里——

  据TalkingDate移动数据研究中心发布的数据显示,2014年1月至9月份,网易云音乐以36.5%的用户月增长率居所有音乐类APP的第一位,超过QQ音乐等同行产品。在由知名网络博客“小众软件”发起的“我最喜爱的在线音乐服务”的调查中,有超过50%的用户给网易云音乐投票。

  不仅用户量增长迅速,喜爱度也这么高,网易云音乐究竟有什么魔法?经过和相关产品朋友探讨,我认为有以下三点值得探究。

  1)功能层面:针对用户“私人定制”

  心理学表明,人在大部分情况下的自我认知是比任何物体都强烈的。比如,当你看一张合影时,你最先看到肯定是你自己。所以,基于这个逻辑,用户在使用一款产品时,他更希望你的产品逻辑是以“自己”为中心的。

  网易云音乐从注册第一步开始就是自我的——通过进行用户音乐口味测试了解你的音乐喜好。同时最核心一点,传统的音乐产品是按音乐专辑、编辑推荐的方式,用户是围观和接受信息的使用者。而网易云音乐却是让用户自己去创立歌单,用户可以根据自己不同的使用场景创立歌单,比如你可以创立属于自己缓解压力的歌单,可以创立自己睡前爱听的歌单,可以创立自己散步时喜欢哼的歌单……

  所以,最大化地满足用户的“展示心理”,对于用户的使用感受将会起到很奇特的效果。

  2)设计层面:将“情怀”融入技术

  设计师圈有这么一句话:好的产品关注功能,优秀的产品关注情感。

  好的设计师明白,交互设计的本质其实是对用户行为的一种设计。一个直达内心的设计能够影响用户自身的情感,从而导致用户的行为。常会有设计师说将用户当成是一个易怒、情绪不定、不明理的人,为什么?因为人的本质是非理性的,逻辑是理性层面的考量,而面对情感这个潜藏在理性背后的东西,需要设计师有深厚的功力,这不是单纯技巧上的问题,而是一种时间、感觉、情绪等综合的圆熟。

  打开网易云音乐,你会发现它的 UI拥有复古怀旧的黑胶唱片本身包含的品质、历史、醇厚等特色,在听歌时候确实会让人回想起曾经用唱片机播放老歌的时代。显然,在大玩复古的时代,网易云音乐是在用复古的音乐标识来突显自己用户的特色。

  网易云音乐的产品负责人王磊认为,魂是要贯穿在云音乐各个环节的设计中的。“许多做音乐 APP 的人不懂音乐,计算机程序员或者工程师出身的,对音乐没有那么根深蒂固的情感。热爱不热爱,是两重境界,无法相提并论。”

  所以,一款好的产品,一定是“懂”用户的,反过来,用户也“懂”你。

  3)运营层面:善于发现用户的“兴奋点“

  作为内容型APP,运营可以说是APP的生死一环。好的运营不仅能够将用户“盘活”,甚至能够产生口碑效应,起到“拉活”的效果。

  一个月前,网易云音乐主办了一场“主播大赛”。其鼓励所有有兴趣的用户来当主播,只要在网易云音乐创建电台,选择脱口秀、情感、音乐、翻唱等分类上传音频节目即可,任何人都可以收获自己的听众群。而网易云音乐主播电台也让有志于从事播音工作的爱好者,通过节目上传后获得的用户评论等反馈,可以清晰了解观众的评价及喜好。这种以提供草根舞台为核心的运营方式,对于激活、甚至吸引用户,非常有效果——目前,网易云音乐的“主播电台”栏目已有超2000多位主播进驻并发布自己的节目,拥有超过5万集优质节目。

  所以,你会发现,在持续将近一个月的网易云音乐主播大赛期间,网易云音乐用户迅速增长。

  综上,虽然谈的是网易云音乐的一些做法,但我相信,对于很多APP而言,特别是内容型APP而言,是很有借鉴意义的。无论如何,任何产品要想做成,首先得是一个出色的工具,然后是能够与用户建立非常良好的情感纽带,这样才能捕获更多的用户。而若想持久留住用户,运营则是APP产品的必杀技。


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