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那个被啃掉一口的苹果logo是他设计的

2015-05-07

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[摘要]和雅虎相比,苹果显然没有这样的困扰。他们的logo使用了38年,至今仍被奉为经典。编者按:对资讯膨胀和信息雷同而无所适从?《科技逸闻》着眼于他人未曾关注的故事和历史,提供不平庸的人物、事件和趣闻。雅虎...

[摘要]和雅虎相比,苹果显然没有这样的困扰。他们的logo使用了38年,至今仍被奉为经典。

那个被啃掉一口的苹果logo是他设计的,互联网的一些事

  编者按:对资讯膨胀和信息雷同而无所适从?《科技逸闻》着眼于他人未曾关注的故事和历史,提供不平庸的人物、事件和趣闻。

  雅虎的新logo被骂惨了。

  去年年底,美国主流网络媒体Business Insider在一份榜单中将它评为科技史上最烂的新logo之一。雅虎赞不绝口的时髦字体和年轻化的紫色背景,被Business Insider贬斥为“丑陋不堪”和“了无生趣”。

  和雅虎相比,苹果显然没有这样的困扰。他们的logo使用了38年,至今仍被奉为经典。然而大众有所不知的是,那个经典的缺口标识并非苹果首款logo。和雅虎一样,苹果也更换过logo。

  苹果首款logo由罗恩•韦恩(Ron Wayne)设计,他是苹果的创始人之一。韦恩将苹果的logo设计为一块铭牌,上面的图案是孤独的牛顿在苹果树下读书冥思。铭牌的边缘刻着英国诗人威廉•沃兹沃斯的诗句,四周被丝带状的苹果企业标识环绕。

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  韦恩设计的logo内涵丰富,但它的问题在于过于复杂,难以牢记。很难想象,追求完美的乔布斯居然会容忍这样的logo在自己的产品上出现了一整年。

  1977年,醒悟过来的乔布斯终于决定重新设计一款logo,他找到了同样位于加州的广告公司麦肯纳。麦肯纳创意总监罗勃•詹诺夫(Rob Janoff)经验丰富,此前曾为多家科技公司设计过产品。乔布斯毫不意外地选择他为苹果设计新logo。

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  工作开始了。詹诺夫试着贡献了一个想法,不料被乔布斯一眼相中,让詹诺夫就此绘制logo的具体形态。领命后的詹诺夫很快就完成了设计,他绘制了一只苹果的图案。然而乔布斯并不满意。他希望苹果图案上能出现一个缺口,这样logo看起来更像是苹果而不会被误以为是樱桃。

  詹诺夫按照要求对logo进行了调整,一个“被咬一口的苹果”出现了。后期优化时,詹诺夫又去掉了logo表面的深色阴影,调整了外部曲线。最终,苹果logo的完整轮廓诞生了。它被使用至今。

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  詹诺夫设计的苹果logo还包含了彩虹背景。他说,添加彩虹背景的原因主要有三点,除了让产品富有人性化、看着更友好,它还能突出苹果II代电脑能够展示彩色图片的特性,另外还可以吸引学生用户——这也是乔布斯的要求。

  苹果的彩虹logo使用了21年,它出现在Macintosh、PowerBook、Newton等多款经典设备上。直到1998年iMac发布后,它才被替换为半透明的粉蓝色logo。

那个被啃掉一口的苹果logo是他设计的,互联网的一些事

  然而这款粉蓝色的logo没有持续太久。同一年,它被更换为纯黑的logo,后者使用3年后再度被苹果抛弃。2001年,苹果发布划时代的iPod MP3,logo也顺势变为立体感更强的高光版本。

那个被啃掉一口的苹果logo是他设计的,互联网的一些事
那个被啃掉一口的苹果logo是他设计的,互联网的一些事

  6年后,苹果推出iPhone,高光版logo像前辈一样遭到无情抛弃。苹果将logo上的主色改为镀铬效果,以此配合iPhone的金属背壳。除此之外,logo上的高光效果也经过了细微调整。

那个被啃掉一口的苹果logo是他设计的,互联网的一些事

  2013年,苹果设计风格发生重大变革。乔尼•艾维启动大胆革新,将iOS系统中的高光、阴影、晕圈等立体元素悉数抛弃,系统界面彻底扁平。作为设计风格的调整之一,苹果logo也发生了变化,立体元素被去除,呈现出简洁纯白的扁平效果。

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  能看出来,每当重大产品问世——比如i2001年的Pod和2007年的iPhone——苹果的logo都会发生相应的变化。2013年推出的iOS 7同样符合这一趋势。难能可贵的是,无论表面形态如何调整,苹果logo的基本轮廓始终如一。

  38年前,决定重新设计公司标识的乔布斯希望新logo能够传递苹果的精神内质,让人过目不忘;38年后,这个“被咬一口的苹果”代表着简洁、优美、专注、创新……几乎没有人不认识它。目前为止,没有一家公司的logo能够达到这样的高度,连最初设计这款logo的罗勃•詹诺夫都难以相信这点。


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