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iPhone7无边框:谈设计讲情怀还是拼参数?

2015-04-29

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摘要:如果把窄边框设计看成是一种过渡或者尝试,那么无边框设计则是大势所趋。技术突破的脚步已近,那么在消费侧呢?让消费者买账,谈设计,讲情怀,还是拼参数?iPhone7无边框概念视频在优酷上火了,勾起诸多果粉甚至...

摘要 : 如果把窄边框设计看成是一种过渡或者尝试,那么无边框设计则是大势所趋。技术突破的脚步已近,那么在消费侧呢?让消费者买账,谈设计,讲情怀,还是拼参数?

iPhone7无边框:谈设计讲情怀还是拼参数?,互联网的一些事

  iPhone7无边框概念视频在优酷上火了,勾起诸多果粉甚至普通用户对无边框的想象。在产品同质化的今天,这或许是破局招式之一。手机工艺设计潮流多是海外品牌厂商引领的。2012年最先有摩托罗拉提出;今年年初夏普推出了这一设计风格的Aquos Crystal X手机,尽管还存在诸多问题,但同样在业内引起巨大反响。国产手机方面,中兴、酷派等大品牌厂商都在加速这方面的研发。种种迹象表明,无边框设计正在向我们走近,2015年将成为一大亮点、热点。

  对于技术的突破,我从来不做怀疑,终究是能做到的,时间长短的问题而已。在无边框设计手机大量到来之前,我先与大家先讨论一个问题。在消费者层面,无边框设计能够成为差异化亮点、让更多用户喜爱,凭什么呢?独到的设计本身?还是进行情怀式售卖?抑或仅仅需要利用国内用户拼参数的心理?我认为,三者皆可有之,要善于使用资源、营销资源。

  一、宣传上简单粗暴的数字游戏,将是吸引用户的最直接因素。

  有些工艺设计是在引领产业发展,有些则是迎合消费者的需求。在国内的消费环境下,对于参数上的数字式升级,往往引起消费者的极大关注,形成良好的品牌效应及销售规模。最简单的例子是近几年的核芯大战。在大多数消费者的眼中,双核胜过单核,四核强于双核,八核肯定比四核好。这是一种简单粗暴的思维模式,不会考虑核芯只是影响性能的因素之一,也不会考虑核芯数量增加是否真正带来了性能的提升。同样,主流屏幕尺寸从3.5英寸发展到5.5英寸,也是这个概念。

  无边框虽然是一种设计,但是在国内却可以转化为配置参数进行数字式宣传,这个参数就是很多人关注的屏占比。随着屏幕尺寸的变大,屏占比也随着增大。举个例子,4英寸的iPhone5S屏占比60.8%,4.7英寸的iPhone6屏占比65.81%,5.5英寸iphoe6 plus屏占比67.8%。即使是相同的尺寸,诸多厂商也在追逐更高的屏占比,当前做到70%以上的,需要一定的设计能力,做到100%即无边框全屏幕,从宣传角度来说,可以作为一个很大的噱头,吸引用户。

  二、突破牢笼、更加自由的情怀引导,必不可少。

  无边框设计可以谈情怀。着眼点在于突破框架,没有边边框框,没有束缚,体现一种自由的、无边界的状态。体制内的人太多,无论在工作上,还是生活上,很多时候,自由是奢侈品,想得而不可得。从这种情形来看,贩卖情怀是一记好招。

  互联网品牌手机催生的情怀式影响,一段时间以来深得人心。如小米的“最美好的事情”,金立ELIFF的“不忘初心”,锤子的“认真”。而且,都起到了一定的作用。我身边就有被金立和锤子情怀打动的。情怀或者故事已经在某种程度上,已经可以算做是产品的附件值,可以提升产品的品牌溢价。不过,随着情怀被滥用,相关配套服务不到位,“情怀已经被玩坏”的质疑声也越来越多。

  所以,在玩情怀牌时,除了讲好故事,产品质量不能差、相关营销举措不能落,否则情怀就变成了假情怀、纯忽悠,加分项变成减分的。

  三、突出独到的设计能力,是彰显厂商研发实力及品牌的机会。

  我们看到,窄边框正在流行、成为趋势,可以看成是向无边框设计的一个过渡。优质产品的屏占比在70%左右比较多,超过80%并不容易。而达到100%,需要有创新的技术,这里面最直接的问题就是,误操作、屏幕可靠性、合理结构设计等技术壁垒。就算真的设计出来,在量产环节会如何?锤子手机在屏幕上“做动作”,未来实体按键,在玻璃上CNC开孔,就遇到了量产执行的问题。如果哪家厂商真的推出无边框设计产品,并形成量产,那么他的工业设计能力、生产执行能力,都达到了一定的水平,将会有专利的积累,以及行业的认可。只要善于将这种实力进行宣传,就可以达到品牌加分的效果。


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